El lujo silencioso, la tendencia que arrasa entre los billonarios

Cada tendencia tiene su contratendencia y la obsesión por los logos o la logomanía tiene ya su rival, el lujo silencioso o el “quiet luxury”. Es decir, frente al maximalismo el minimalismo y en lugar de grandes logos la ausencia total de ellos.

Loro Piana, es una de firmas emblema de este estilo, aboga por prendas sencillas y atemporales, y basa su elegancia en un producto reposado, artesanal, exclusivo y de acabados impecables, que habla por sí solo sin necesidad de ningún tipo de logotipo o seña identificativa que evoque una marca.

Pero lo paradójico está en que, sí es perceptible pero sólo para miradas expertas, a unos pocos, o los buenos entendidos en la materia, que reconocen su valor y pueden apreciarlo. Y como muy bien lo ha reflejado Loro Piana en su campaña, ‘If you know, you know’ es decir, el que sabe, sabe.

No hay opulencia y mucho menos se exhibe, no hay logotipos, da paso a un minimalismo elevado a su máxima expresión y de calidad soberbia, sin perder la principal característica del lujo silencioso: la exclusividad.

Menos, es más

El lujo silencioso es una respuesta a la moda rápida y el “low cost” dirigidos a las masas. Ante la excentricidad, elegancia natural y sin pretensiones, es decir, siluetas simples, líneas limpias, una paleta de color monocromática y neutra, como negro, blanco, beige o gris, que se hace aún más evidente en prendas de invierno como jerséis o abrigos. ‘

Pone el foco en los tejidos, optando por opciones naturales y sostenibles, como el cashmere, sedas, algodón egipcio o vicuña. Opta por, básicos elevados, que duren toda la vida y, a poder ser, hechos a medida.

‘Money talks and wealth whispers’,

‘el dinero habla y la riqueza susurra’. 

El lujo silencioso da un sentido de pertenencia a un grupo con el que se comparten valores, y a través de objetos o prendas, se va construyendo una identidad que tiene que ver con un estilo de vida.

Prendas de corte clásico y atemporales,

que puedan ser utilizadas dentro de treinta años

En un mundo donde la mayoría tiene menos dinero y otras un gran poder adquisitivo, estos últimos optan por lo discreto, para no mostrar y ostentar abiertamente el privilegio. Paradójicamente, al mismo tiempo, esa minoría lanza un mensaje a los que están en su mismo círculo social, a aquellos que también reconocen la extraordinaria calidad, el diseño y los acabados de los artículos de las marcas, menos conocidas por el gran público.

¿Qué es el lujo silencioso o quiet Luxury y qué lo caracteriza?

El movimiento, consiste exactamente en prendas de muy alta calidad, y como hemos dicho sin ningún logo que haga evidente la firma a la que pertenece. Son prendas sin pretensiones de ser ostentosas, sino que pasan más bien desapercibidas, ah, pero salvo para los expertos que, si saben de moda, por eso lo de silencioso.

El lujo silencioso pone el foco en la calidad de los tejidos, de opciones naturales y sostenibles, y que se hace aún más evidente en prendas de invierno como jerséis o abrigos. Pone el foco en el patrón y en el fit y, la atemporalidad, opta por prendas de fondo de armario que resistirán mejor al paso de los años y además de aleja de los estampados o colores llamativos.

Firmas de lujo silencioso

Destacan Hermès, Max Mara, Bottega Veneta , Loewe, Loro Piana (prendas de cashmere, hechas en Italia empleando las mejores materias primas), pero también destacan: The Row (destaca por el minimalismo, sobriedad y elegancia, patrones holgados y tonos neutros). Khatie (prendas sencillas), Polène (bolsos discretos, sobrios y minimalistas), Ann Demeulemeester (vanguardia y sofisticación), Brioni, Tom Ford, Berluti hasta la asiática Matsuda, la italiana Valextra, y John Lobb en cuestión de calzado.

Entre las españolas destacan: Bleis Madrid (conocida por sus trajes sastre), Vezavena (prendas de punto), Loewe y By Niuma, y de bolsos Malababa, Paris 64 o Adriana Alonso.